La pression s’intensifie sur les géants chinois du e-commerce. Alors que le débat parlementaire sur la loi anti-fast fashion bat son plein, des voix influentes du commerce en France réclament une action ferme contre Shein, Temu et AliExpress.
Ces plateformes, devenues les symboles d’une mode à bas prix mais controversée, pourraient être prochainement déréférencées, voire bloquées sur le territoire français.
Dans une lettre ouverte datée du 3 juin 2025, le Conseil du Commerce de France (CDCF) appelle le gouvernement à lancer une procédure rapide de retrait de ces sites des moteurs de recherche, les accusant de pratiques commerciales douteuses et de non-respect des normes de sécurité.
Selon le CDCF, près de 94 % des produits contrôlés issus de ces plateformes seraient non conformes, et 66 % carrément dangereux pour les consommateurs.
Du déréférencement au blocage complet : des mesures envisagées
La suppression des liens de Shein, Temu et AliExpress sur Google serait la première étape. Mais ce n’est pas tout : en cas de poursuite des irrégularités, le CDCF préconise un blocage complet des sites, rendant leur accès impossible, même via l’URL directe.
Une éventuelle suppression de leurs applications mobiles sur l’App Store et Google Play est également évoquée. L’objectif : freiner leur omniprésence et limiter l’impact environnemental et social de la fast fashion.
Un contexte législatif défavorable à la fast fashion
Ce bras de fer survient alors que le Parlement examine une proposition de loi anti fast fashion, visant à réguler l’industrie textile et à réduire les conséquences de la surconsommation. Déjà adoptée à l’Assemblée nationale, cette loi pourrait interdire la publicité pour la fast fashion et imposer des contraintes aux plateformes concernées. Un texte surnommé officieusement la « loi anti-Shein ».
Un précédent avec Wish en 2021
L’exemple de Wish, banni en 2021 pour des raisons similaires, démontre que ce type de mesure est possible. Le site avait été exclu des moteurs de recherche et des boutiques d’applications pendant un an, après une intervention de la répression des fraudes. Aujourd’hui, Shein, Temu et AliExpress risquent à leur tour d’être écartés du marché français, sous la pression croissante des acteurs économiques et politiques.