Le marché africain des smartphones continue de confirmer une tendance déjà bien établie : le géant chinois Transsion Holdings, maison mère de Tecno, Infinix et Itel, domine largement le continent.
Selon les derniers chiffres de Canalys pour le deuxième trimestre 2025, Transsion détient désormais 51 % des parts du marché africain, soit plus de la moitié des 19,2 millions de smartphones livrés sur cette période.
Derrière, le fabricant sud-coréen Samsung arrive loin derrière avec 18 % de part de marché, suivi par Xiaomi à 14 %. Apple, quant à lui, reste absent du top 5 africain, illustrant la spécificité du marché local.
Transsion : un succès consolidé
La domination de Transsion n’est pas nouvelle : déjà au deuxième trimestre 2024, le groupe détenait 51 % des ventes, mais avec des volumes légèrement inférieurs. Malgré cette réussite, le cabinet Canalys souligne que le constructeur doit désormais relever de nouveaux défis, notamment gravir les échelons de la chaîne de valeur et renforcer sa présence dans le segment milieu de gamme, où Tecno se développe activement.
Une croissance qui dépasse les frontières
Si Transsion reste discret en Europe, ses marques sont très populaires en Afrique, mais également en Asie du Sud, au Pakistan, au Bangladesh et en Inde. L’entreprise a su tirer parti des besoins spécifiques des consommateurs africains et asiatiques, en proposant des appareils abordables et adaptés aux conditions locales.
Historique de Transsion
Fondée à Hong Kong en 2006 sous le nom de Transsion Technology, l’entreprise s’installe rapidement en Afrique avec les marques Tecno et Itel dès 2008. Après avoir débuté avec des téléphones basiques, elle lance son premier smartphone en 2014. L’expansion continue avec des filiales dans plusieurs pays africains et une usine de fabrication en Éthiopie dès 2011.
En 2017, Transsion dépasse Samsung en parts de marché sur le continent africain, devenant le plus grand fabricant de smartphones d’Afrique. Depuis, elle continue de se développer en Asie du Sud, au Moyen-Orient, en Amérique latine, et est devenue une société cotée en bourse en 2019, inscrite au STAR Market de Shanghai.
Tecno bientôt en Europe ?
Transsion ne compte pas s’arrêter en Afrique. Après le succès de modèles comme le Tecno Spark Slim présenté au MWC 2025, il est probable que la marque Tecno fasse prochainement son entrée sur le marché européen, notamment en France. Cette expansion pourrait constituer un nouveau défi pour les géants établis comme Samsung, Xiaomi et Apple.
Avec Tecno, Infinix et Itel, Transsion s’impose comme un acteur incontournable du marché africain des smartphones. Son succès repose sur une compréhension fine du marché local, une stratégie de prix adaptée et une offre technologique compétitive. Tandis que certains concurrents se concentrent sur l’image de marque, Transsion mise sur la performance et l’accessibilité, assurant sa place de leader sur le continent africain.