Les abonnés Premium sur X bénéficieraient d’un traitement de faveur de la part de la plateforme. Selon une étude menée par Buffer, leurs publications obtiendraient une visibilité nettement supérieure à celle des comptes gratuits.
Une stratégie qui s’inscrit dans la volonté d’Elon Musk de rentabiliser davantage le réseau social en valorisant ses services payants notamment avec de nouvelles fonctionnalités comme les « Boost ».
Des comptes Premium propulsés par l’algorithme
Buffer affirme que X a modifié en profondeur son algorithme pour accorder une place privilégiée à ses abonnés payants. Ces derniers bénéficient déjà d’avantages exclusifs : badge de vérification, édition des posts jusqu’à cinq fois, et possibilité de publier de longues vidéos. Mais l’étude, fondée sur 18,8 millions de publications issues de 71 000 comptes, démontre un écart considérable : Les abonnés Premium enregistrent 10 fois plus d’impressions par publication que les comptes gratuits.
Ce résultat confirme ce que la documentation officielle de X laissait entendre : la vérification via abonnement constitue désormais un signal positif de visibilité. À l’inverse, les publications des comptes non payants semblent reléguées au bas du fil d’actualité, en particulier lorsqu’elles contiennent des liens externes.
Une hiérarchie entre les trois formules Premium
L’étude met également en lumière un écart de portée selon le type d’abonnement :
• Basic (3 $/mois) : environ 100 impressions par post
• Premium (8 $/mois) : environ 600 impressions
• Premium+ (40 $/mois) : plus de 1 500 impressions par publication
Cette hiérarchie montre que la visibilité sur X dépend désormais directement du niveau d’abonnement. Si les marques et les créateurs de contenu peuvent y voir un levier marketing efficace, cette évolution pénalise fortement les utilisateurs gratuits, dont la portée devient de plus en plus limitée.
Plus de visibilité ne rime pas avec plus d’engagement
Malgré ces chiffres impressionnants, la hausse de visibilité ne garantit pas un meilleur engagement. Selon Buffer, les taux d’interaction demeurent faibles :
• En moyenne 0,5 % pour les comptes payants
• Et près de 50 % des comptes gratuits n’enregistrent aucune réaction
Autrement dit, payer pour être vu ne signifie pas forcément créer plus d’impact. Pour de nombreux observateurs, cette politique risque de creuser davantage les inégalités entre les utilisateurs et d’affaiblir la diversité du contenu sur la plateforme.
